Zdjęcia dla firmy
- Jacek Litwin
- 30 minut temu
- 3 minut(y) czytania
Siła odświeżania treści
Jak zdjęcia i wideo pomagają budować dynamikę marki
Słyszeliście to od nas już wiele razy, ale z każdym kolejnym razem jesteśmy o tym jeszcze bardziej przekonani. Wasza historia jest warta opowiedzenia słowami i obrazami, które wiernie pokazują ludzi, miejsce oraz wartości stojące za firmą.
W internecie odbiorca często najpierw widzi obraz, a dopiero później decyduje, czy zatrzyma się przy treści. Dlatego warto świadomie zadbać o fotografie i wideo, które reprezentują markę zgodnie z rzeczywistością.
Regularne odświeżanie treści, tj. zdjęć i materiałów wideo, pomaga budować relację z odbiorcami, zwiększać rozpoznawalność marki i zachować jej aktualność.
Dlaczego treści są ważne?
„Po co mi w ogóle zdjęcia?”
„Ja? W filmie? Nie ma mowy.”
„Mam zdjęcia z czasu, gdy firma powstała dziesięć lat temu.”
„Wujek zrobił kilka, wystarczy.”
„Dlaczego miałbym przechodzić przez to drugi raz?”
„Nie wychodzę dobrze na zdjęciach.”
„Tych osób nie ma już w firmie od kilku lat.”
„Nasze biuro nie wygląda już jak na zdjęciach, ale na pewno je znajdziecie.”
Za tymi wszystkimi wymówkami stoi jedno pytanie:
1. Pomagają docierać do nowych odbiorców
Celem jest zatrzymanie przewijania, przyciągnięcie wzroku i zdobycie uwagi. Im bardziej wizualny staje się cyfrowy świat, tym większe znaczenie mają obrazy.
Zdjęcia i wideo są częścią materiałów marketingowych: strony internetowej, reklam, prezentacji, publikacji w mediach społecznościowych czy wizytówki firmy w Google. Dlatego powinny być dobre, aktualne i zgodne z rzeczywistością.
2. Pomagają spełniać oczekiwania osób z polecenia
Osoby, które polecają firmę, chcą mówić o niej z przekonaniem. Łatwiej to zrobić, gdy strona, zdjęcia, przestrzeń i rzeczywisty sposób działania tworzą spójną całość.
Nie warto doprowadzać do sytuacji, w której ktoś musi dodawać:
„To nie wygląda już tak jak na zdjęciach, ale…”.
Dobrze przygotowane materiały wizualne pozwalają mówić z entuzjazmem o marce, jej miejscu, kompetencjach i jakości obsługi.
3. Budują zaufanie
Zdjęcia i wideo pomagają marce być wiarygodną, bliską i godną zaufania także dla osób, które dopiero ją poznają.
Obejrzenie, jak wyjaśniasz, dlaczego robisz to, co robisz, może powiedzieć więcej niż sam tekst. Zobaczenie zespołu może być bardziej przekonujące niż zapewnienie, że tworzą go świetni ludzie.
Fotografia i wideo wnoszą do komunikacji życie. Pomagają odbiorcom zobaczyć ludzi stojących za marką, zrozumieć atmosferę firmy i poczuć się pewniej przed pierwszym kontaktem.
Jak odświeżać treści?
Co właściwie oznacza odświeżenie treści?
Nie ma tu sztywnych reguł. Są za to wskazówki, które pomagają wykorzystać aktualne materiały do lepszego opowiadania historii marki, docierania do odbiorców i wyróżnienia się na tle konkurencji.
1. Zadbaj o autentyczność
Odbiorcy nie szukają idealnych modeli. Chcą zobaczyć, kim jesteście i za czym stoi Wasza marka.
W filmie odpowiadajcie na pytania uczciwie i po swojemu. Na zdjęciach nie starajcie się na siłę wyglądać perfekcyjnie. Wystarczy, że będziecie sobą.
Warto ubrać się schludnie i dobrze czuć się w swoim wyglądzie. Stylizacja powinna jednak pozostać spójna z codziennym wizerunkiem firmy, aby osoba spotykająca Was po raz pierwszy mogła łatwo połączyć zdjęcie z rzeczywistością.
2. Zadbaj o użyteczność
Pokaż to, co nowy odbiorca zobaczy podczas pierwszego kontaktu z firmą.
Co zobaczy, zanim dotrze na miejsce?
Kto przywita go przy wejściu?
Jak wygląda przestrzeń?
Co pomoże mu zrozumieć ofertę?
Co może sprawić, że poczuje się bezpiecznie i swobodnie?
W wielu branżach pierwszemu kontaktowi towarzyszą pytania i niepewność. Aktualne zdjęcia oraz wideo mogą je ograniczyć, ponieważ pokazują realne miejsce, ludzi i sposób działania firmy.
3. Wykorzystaj materiały szeroko
Odebrałeś zdjęcia? Świetnie. Masz gotowe materiały wideo? Doskonale. Wykorzystaj je w komunikacji.
Zaktualizuj stronę internetową. Dodaj nowe zdjęcia do wizytówki firmy w Google. Zaplanuj publikacje w mediach społecznościowych. Wykorzystaj krótsze fragmenty filmu w aktualnościach, reklamach albo na LinkedInie.
Łącz fotografie z tekstami ze strony, wiadomością od właściciela, opinią odbiorcy albo historią osoby z zespołu. W ten sposób jeden materiał może pracować w wielu miejscach i przez dłuższy czas.
Kiedy warto odświeżyć zdjęcia dla firmy?
Warto regularnie sprawdzać, czy zdjęcia i wideo nadal pokazują firmę taką, jaka jest dziś.
Dobrym momentem na odświeżenie materiałów może być:
zmiana w zespole;
nowa osoba w firmie;
zmiana siedziby lub odnowienie przestrzeni;
nowe logo, kolory albo kierunek komunikacji;
nowa usługa, produkt lub oferta;
zmiana sposobu pracy, którą warto pokazać odbiorcom.
Jeśli zdjęcia dla firmy nadal są prawdziwe, dobrze wykonane i zgodne z obecną marką, mogą służyć długo. Gdy zaczynają wymagać tłumaczenia, to wtedy warto pomyśleć o nowej sesji.
Dobre zdjęcia, mocne wideo i spójna oprawa wizualna pomagają firmie pokazać się jako całość. Dają odbiorcom konkretny obraz marki: jej nazwę, ludzi, miejsce i sposób działania.
